辅助图形，是企业VI系统中至关重要的一部分。为基本要素的衍生部分，主要是为了在多元化的媒介中，更好地传达品牌视觉形象，丰富整体，强化品牌信息的关联性。具有一定的灵活性，在品牌视觉统一的情况下，不乏趣味性更生动，满足企业软广、硬推的不同诉求，强化企业特征，与企业标志起到相得益彰的效果。

一、辅助图形的特征和作用

 1.1 辅助图形的特性

a能够使标志字体或标志更完整，能烘托企业形象的诉求力，强化品牌辨识度；

b集中化信息展示，使设计元素更具表现力，降低宣传成本

c 具有较强的适应性，满足企业宣传媒体不同的视觉投放及诱导效果

1.2辅助图形的作用

a完善品牌视觉识别系统，满足多样化、差异化、个性化的视觉体验感受，引起主消费群的注意力，而且明确地传递企业特质。

b提升设计元素的场景感与画面感，起到对内与办公系统相融入，对外协调不同组合形式的应用场景，软硬结合的进一步潜移默化的宣传品牌形象。

C品牌关联弹性化，辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，延续了品牌起承转合的节奏感，增强韵律、强化了品牌视觉冲击力和美感。从而产生了视觉上的诱导因素、包容性和亲切感，提升品牌基本视觉要素的适应性。

二、辅助图形8中常见表现手法

 1、运用完整的品牌标志外形方案：将品牌图形标志或文字标志放大或缩小，而成为品牌辅助图形，采用不同辅助色填充的方式“图案化”，以直接的方式，进一步强化品牌的视觉识别。

2、品牌标志重复组合方案：采用重复或不等的排列组合，使标志图案成为一种装饰 “背景图案”。如LV，GUCCI等品牌利用品牌价值的崇拜导向心理，将品牌标志重复排列，组成具有节奏感和韵律性的图案作为产品包装的外观设计，兼具美感和品牌效应。

3、提取标志部分元素方案：利用“完形心理”，提取标志局部图形进行相关调整，保留图形的适应性与独立性，将美感由内而外的延续散发品牌独特的魅力，简洁而大方，仍能充分让人联想到品牌。

 CITI银行广告版面，提取了品牌标识的核心元素——红色圆弧，简洁却不散乱，使得品牌传达的信息更具有凝聚性。

BP石油品牌的辅助图形，更是以“严格”标准来提取“太阳花”品牌标志元素。

美国“塔吉特”，提取品牌标志图形“标靶”的相关局部，灵活排列、剪切成更趣味性、明亮的品牌联想效果，一众成为企业标志性广告牌。

思科把品牌辅助色与辅助图形深度结合，对品牌视觉识别更是起到了锦上添花的作用。该辅助图形基本构成元素来自品牌标志中的“栅栏”条形元素，以渐变的形式传达品牌活力、积极向上的动感能量意念信息。该图形和品牌图形及文字组合，表达品牌信息的趣味性于适应性。其广泛运用于各个传播媒介，既统一了品牌视觉形象，又丰富了视觉效果，从而形成个性鲜明的品牌视觉主线。

4、将品牌标志代表性元素和另外个性化视觉元素相结合

比如汇丰银行独特的带有一个“三角形”缺口的红色方框图形，其“三角形缺口”是品牌标志的一部分。 汇丰在之前使用的广告VI系统，几乎没有辅型，而仅靠标志作为形象特征，缺少形象记忆点，标志辨识度较低。 2005年后，汇丰采用带有红框新的VI系统，并以LOGO上的三角图案破了这个框，让它更有品牌特征。这个框框看似简单，其实并不容易表现。从视觉呈现看到背后强大的服务管理体系，是尊重市场、尊重用户、尊重设计的结果。看似简单的视觉语言，其背后真是传达的是务实的坚持与到位的执行。

5、提取与现有标志较强关联的元素，整合成更具感染力的辅助图形

原有图形标志在变成辅助图案时，美感和生动性可能会有不足，这时可以额外关联的方式丰富品牌联想，如印度尼西亚航空公司的品牌视觉辅助图形。

6、重新设计与标志高度协调辅助图形

此种情形多多适用于文字标志的品牌。辅助图形在一定程度上起到了渲染与烘托标志的作用，更具灵活性，如英国体操协会的标志。英国体操于2012年6月份推出了全新的视觉标志。新标志创意来自于捕捉运动员运动时的姿态，通过技术处理将这些运动轨迹制成成色彩斑斓的飘带。

 英特尔品牌的辅助图案为一个类似于“芯片”内部结构的图形，并以金黄色作为主色调。该图案与品牌标准色“英特尔蓝”配合协同运用，相互帮衬，在实际广告运用中，有着鲜明独特识别性，更能体现该品牌的活力与创新。同时辅助图案也作为一种产品形象“存在”的象征，在放大形象的同时，更能体现品牌的专业性，营造出一种无所不在、穿透力极强的品牌联想。   

7、采用多样化辅助图形并赋予每种辅助图形不同的信息传递功能

 百思买标志的主色为黄、蓝，辅助色为black、灰和红。其辅助图形更是有“标签图形”、“对话框”、“文本气泡”、“价格框”、“价格气泡”、“标题区”等多样化的运用形式，每一种形式都有不同内容规范相对应。

8、在辅助图形中灵活融入 “编辑”技巧

辅助图形更好的运用，是可以帮助品牌形成一种独特的视觉风格。并不仅仅起到一种“修饰”、“点缀”的作用。当然也不能把辅助图形与标志脱离，作为单一元素使用，是在辅助图形中融入一种相得益彰的“技巧”。

3M品牌标识系统把蒙太奇作为中心设计要素，主要由蒙太奇区域、蒙太奇图像构成，且对每一种构成元素均有明确的选择和使用要求。。它在呈现品牌视像、声音的同时，传达了3M众多产品和品牌的独特含义。

创作蒙太奇因交叠而产生新的形状，不同的图片框就以新的或未预料的方式联系起来。在3M看来：“这些未预料的发现就是使3M为人所熟知的创新核心。

3. 辅助图形中的注意事项

辅助图形是为了配合基本要素适用于各个媒体而灵活设计的，在视觉呈现方式上应注重要体现企业文化与产品属性，强化品牌印象。通过丰富图形来补充标志符号建立的模板企业形象，使其意义更生动完整、更易识别和表现力。在具体设计辅助图形时，应从品牌特性和应用形式的适合性角度出发，需注意以下事项：

a 无论是提取标志中某一关键元素，还是重新凝练、变化几何造型为辅助视觉图形，其意义和作为符号的独立性都不能脱离与覆盖主标志。

b 辅助图形的设计不应具有一定的品牌意念内涵，切勿凭空造物，传达出企业出文化底蕴与美学价值。

c 辅助图形的设计需从实用性的角度出发，考虑实际使用情况或组合搭配的协调性。

d 标准色与辅助图形的提取，应从企业形象识别系统出发，选用上佳的试用结构。

e 辅助图形是为了适应各种宣传媒体的需求而设计的，应根据媒介及应用设计项目的不同，赋予辅助图形硬挺的弹性灵活的运用。